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廣告主體與微電影結合時有哪些表現方式
2019-06-02

微電影為一種在新媒體平臺上播放的超短片以微電影的的方式來進行品牌傳播肯定會吸引大部分人的眼球,并且會打破人們對傳統廣告的視覺與審美疲勞,從而會對品牌帶來意想不到的收益與效果。

品牌傳播的特點包含了信息的聚合性、受眾的目標性以及操作的系統性。微電影的模式正好將這所有需要的特征包含其中。在信息的聚合性上,微電影能很好的將產品的一切優點通過不同的手段向消費者以及觀影人展現出來,并且以這種類似電影的方式更容易讓消費者接受與欣賞。越來越多的企業選擇以微電影的形式來進行產品宣傳或品牌宣傳,那廣告主體與微電影結合時有哪些表現方式呢?

 

1. 產品隱性植入型
以完整的故事情節、精良的電影畫面、鮮明的人物形象、精彩的對白音樂,結合網絡傳播的特性,原創制作的帶有強大互動 性和感染力的作品。在注意力碎片化的現狀下,這類微電影的顯著共性是可以集中網民的注意力,增加觀看時間、可玩性和重復觀看/使用次數,因此被植入進劇情 或場景的產品所獲的曝光量是傳統模式的百倍,甚至更多。


 

2. 品牌理念訴求型
以宣傳品牌宣揚的理念為核心訴求創意,使用借喻或類比等手法娓娓道來一個劇情完整、畫面精致的故事,主題思想完全折 射出品牌理念。例如,紅星美凱龍秉持“以家為本”,其品牌微電影《時間門》就是一個揭示“用時間愛家”之人生意義的作品,運用超現實的手法講述了一個緊 張、懸疑,而又溫暖感人的故事。全程無明顯LOGO顯示,可一個至人肺腑的故事,足以打動受眾領會品牌精神。
 

3.劇情微電影:
普遍關注的社會話題、感同身受的鏡頭語言、觸動內心的臺詞劇本,引發互動的劇情,甚至包括精彩的原聲音樂都是一部優秀劇情微電影不可或缺的因素。網絡上膾炙人口的《老男孩》稱得上這類劇情作品的代表。不以任何營銷為主要目的,重在創作一個讓人印象深刻的網絡影像作品,形成傳播達到影響力。

 

 

你會選擇以微電影的形式來宣傳產品和品牌嗎?光魔文化期待與您的合作!

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